冰雪經濟“熱”力十足 激發冬日文旅新活力

冰雪經濟“熱”力十足 激發冬日文旅新活力

(原標題:冰雪經濟“熱”力十足 激發冬日文旅新活力)

滑雪道上,來自全國各地的滑雪愛好者佩戴護目鏡,腳踏雪板疾馳而下;冰雪樂園中,遊客們既能觀賞晶瑩剔透的冰雕建築,又能體驗超長“冰滑梯”。剛剛過去的元旦假期,冰雪活動熱鬧非凡,“冰雪遊”成爲假日出遊熱門主題。

冰雪經濟的快速發展,不斷激發冰雪消費活力。業內專家表示,發展冰雪旅遊,既要着眼於滿足人們不同層次的旅遊需求,也要立足於變資源優勢爲發展優勢,打造充滿活力的新興產業,加快塑造良好的地區形象,讓“冷資源”變成“熱經濟”,推動冰雪旅遊實現高質量發展。

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冰雪文旅打造消費新業態

元旦期間,多地依託豐富的冰雪資源,打造冰雪產業新優勢。哈爾濱冰雪大世界園區使用25萬立方米的冰和雪打造千餘個冰雪景觀,爲遊客開啓“冰雪盛宴”;在新疆阿勒泰地區,遊客在民宿中品嚐熱乎乎的奶茶,感受冰雪旅遊的舒適一面;呼和浩特市馬鬃山滑雪場對外開放夜場滑雪,爲滑雪愛好者們帶來更豐富的冰雪遊玩體驗……

冰雪旅遊“熱”彰顯冬日經濟活力,冰雪消費潛力正得到充分釋放。同時,冰雪旅遊熱也帶“旺”了各地民宿、溫泉酒店等的人氣。美團數據顯示,元旦前溫泉酒店的預訂量同比增長250%,節假日的客房熱度更高,不少客房已被搶先預訂。

近期,四川、海南、吉林等多地發佈了面向餐飲、文旅、體育展會的專用消費券。其中,吉林省向遊客發放冰雪消費券3000萬元,並設立了總額1000萬元的冰雪交通補貼,吸引消費者積極參與。受利好政策影響,吉林省冰雪旅遊接待人次持續增加,預計目標冰雪旅遊收入2300億元。

“冬日消費需求的增長源於人們對於保暖、休閒和美食等的追求。隨着氣溫下降,人們更傾向於參與滑雪、泡溫泉等季節性活動,同時也更願意購買取暖設備、家居服飾等產品。這種季節性需求的增長有助於激發消費,推動商家生產和銷售相關產品,從而促進經濟增長。”中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇說。

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冰雪賽事激活產業新動能

多地將羣衆冰雪賽事活動與民俗、旅遊深度融合,掀起全民參與冰雪運動新熱潮,探索了“冰雪+”的新模式。北京市體育局副局長葛軍此前介紹,在北京冬奧會之後,北京市冰雪產業繼續蓬勃發展,累計開展線上線下賽事活動9000餘項次,參與人次達到1000多萬,冰雪產業的“冷資源”正轉化爲“熱經濟”。

在短道速滑世界盃北京站期間,首都體育館內售賣“龍墩墩”的攤位前排起了長隊。換上新裝的“冰墩墩”各款最新文創產品,不僅沒有隨着冬奧會的結束而失去熱度,反而繼續擔當大型賽事周邊產品的“頂流”。大衆對冰雪產品的熱度不減,助力冰雪產業持續升溫。

ARTE

冰雪產業的發展有利於推進冰雪文化的傳播,帶動更多的人認識和了解冰雪運動,感受冰雪之美,從而達到“帶動三億人蔘與冰雪運動”的目標。

近日,國家體育總局、文化和旅遊部聯合發佈“跟着賽事去旅行”2023-2024全國冰雪賽事目錄。2023-2024賽季全國雪上技巧錦標賽、全國單板滑雪平行項目錦標賽、中國女子冰球職業聯賽(第三站)等賽事活動的開展,不僅推動了我國冰雪運動的發展,也帶動了各地旅遊業的繁榮。

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冰雪運動釋放經濟新活力

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元旦假期,以滑雪爲代表的冰雪運動熱度飆升,人們在滑雪場感受冬日裡的“速度與激情”,滑雪已逐漸成爲冬季休閒熱門之選。

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假日期間,河北省張家口市的各大雪場迎來了滑雪小高峰。張家口市崇禮區是2022年冬奧會雪上項目舉辦地之一,在冬奧會之後也成爲最熱門的滑雪目的地之一。同程旅行數據顯示,元旦假期首日,國內冰雪遊熱度上漲194%,冰雪運動、冰雪景觀以及冰雪主題的文旅活動是冰雪旅遊的主要玩法。

滑雪、滑冰運動在南方地區也被列入冬季“運動清單”,成爲人們熱衷的冬季運動項目。截至目前,浙江已建成滑雪場18個,江蘇的滑雪場共26個,廣東冰雪樂園共9個。隨着南方室內雪場的增加,冰雪消費變得更加便捷,未來南方滑雪市場的增長潛力和市場空間較大。

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《中國冰雪產業發展研究報告(2023)》顯示,隨着消費者逐漸將冰雪旅遊、冰雪運動和相關消費作爲度假主要內容,而非短時間“嚐鮮”,中國冰雪旅遊已逐漸走出“門票經濟”的單一模式,不斷深入開展的冰雪運動帶動運動裝備、餐飲住宿、交通出行等多業態共生髮展。預計2023年中國冰雪產業規模將達到8900億元,2025年將達到1萬億元,佔中國體育產業總產值的五分之一。